BELEZA

Botox, choquinhos,
laser e muito mais

Os tratamentos estéticos, mais
populares do que nunca, espalham-se
por clínicas, salões de cabeleireiro e
academias da cidade

Maria Rita Alonso

A incansável busca da perfeição
Heudes Regis	A comerciante Mahayana Perez já recorreu a quatro técnicas corporais e faciais Fez aplicação de Botox na testa, por 1.000 reais, e de Restylane no lábio, por 1.300 Para endurecer braços e pernas, pagou 960 reais por vinte sessões de eletroestimulação Contra a celulite no bumbum, submeteu-se a trinta horas de endermoterapia, por 960 reais

"Prepare-se já para o verão." "Xô, celulite!" "Aplique Botox e receba grátis uma sessão de depilação a laser." "Pêlos, para que tê-los?" Chamadas como essas, espalhadas em outdoors por toda a cidade, são indicativos vistosos do que vem acontecendo com as clínicas especializadas em tratamentos estéticos. Antes restritas a celebridades e mulheres endinheiradas, substâncias e terapias criadas para melhorar a aparência e rejuvenescer tornaram-se mais acessíveis, conquistaram o consumidor da classe média e multiplicaram-se. Estima-se que São Paulo já abrigue 500 estabelecimentos do gênero. É claro que não dá para dizer que ficou barato livrar-se dos pés-de-galinha ou fazer bonito num biquíni exíguo sem ter de passar horas malhando. Uma injeção anti-rugas ou uma série de ginástica passiva à base de choquinhos custa, em média, 800 reais. Foi-se o tempo, porém, em que a construção da beleza estava ao alcance unicamente dos que podiam freqüentar consultórios de luxo. Os tratamentos foram parar em day spas, academias, hotéis e até em salões de cabeleireiro. "Nunca a busca pela juventude e pelo corpo ideal foi tão democratizada", afirma a dermatologista Ligia Kogos. "Esse filão floresceu porque há enorme demanda de mulheres dispostas a tudo para melhorar a aparência", diz a esteticista Ala Szerman, uma precursora do ramo.

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Simone: cuidados com o rosto e 6 quilos a menos em três semanas

Só nos últimos dois anos, Ala foi chamada para prestar consultoria a uma dúzia de novas clínicas paulistanas. Nesse mesmo período, pipocaram franquias da Estética Onodera, a maior rede de beleza do país, com 27 lojas na capital – a rede Jacques Janine tem mais filiais, mas nem todas oferecem tratamento de beleza completo. São centros em que se encontram soluções (quase sempre parciais e temporárias, é bom dizer) para melhorar o visual dos pés à cabeça. Neles, ficam de plantão podólogos e profissionais especializados em queda de cabelo. O primeiro passo para quem vai a uma dessas clínicas é passar por uma avaliação física rigorosa. Sem piedade, esteticistas mandam a cliente despir-se e apontam pneuzinho por pneuzinho, marcas de expressão e tudo mais que puder ser corrigido por ali. Depois apresentam pacotes com tratamentos combinados para cada problema (veja quadro). Os mais procurados são contra celulite, flacidez, pêlos e rugas. Cada um desses pacotes custa em torno de 1.000 reais, com pagamento parcelado.

Há, hoje em dia, uma gama enorme de procedimentos para levantar a expressão do rosto, acabar com gordurinhas e endurecer o corpo. Para perder medidas, pode-se recorrer a um tratamento feito com raios infravermelhos e até a sessões de ultra-som. Milagres, evidentemente, não existem. "É fundamental que os procedimentos estejam aliados a uma dieta balanceada e a exercícios físicos", recomenda Yuri Gondo, fisioterapeuta da Mizuki, o mais antigo centro integrado de estética da cidade, fundado há 48 anos. Foi ali também que surgiu o primeiro espaço dedicado exclusivamente aos homens. Atualmente, funcionam em São Paulo quatro clínicas só para eles. Apesar de representar 20% da clientela, o público masculino pouco a pouco vem descobrindo as vantagens dos tratamentos estéticos. A maioria quer cuidar da pele, ficar com um corpo mais enxuto, combater as rugas e retardar a queda de cabelo. "Não tenho vergonha de dizer que sou vaidoso", admite o empresário Geraldo Magela Neto, que uma vez por mês passa por uma sessão de hidratação rejuvenescedora. "Sou um homem moderno."

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Tratamentos em série: combate a celulite, flacidez e gordura localizada

Para ficar de bem com o espelho, vale tudo. A comerciante Mahayana Perez é um caso radical. Já aplicou Botox na testa e Restylane no lábio. Passou por vinte sessões de eletroestimulação para enrijecer braços e pernas, mais trinta de endermoterapia para deixar o bumbum arrebitado. Depois de tudo, não satisfeita, decidiu apelar para a lipoescultura. "Agora me limito a fazer ginástica passiva para manter a forma", orgulha-se ela, que tem 28 anos. Magrinha, com 1,64 metro e 54 quilos, Mahayana poderia muito bem alcançar o mesmo corpo com exercícios físicos. A vantagem desses aparelhos é que eles são mais rápidos. Em três semanas, a publicitária Simone Soares perdeu 6 quilos. Não foi fácil. Teve de agüentar, deitadinha na maca, sessões de duas horas e meia de choques e agulhadas de mesoterapia. "É maravilhoso poder dar tchauzinho sem que os braços fiquem balançando", diz ela, que para tanto desembolsou cerca de 3.000 reais. "Fiquei boba de ver como funciona."

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A esteticista Mara e sua cliente Mônica: "A drenagem linfática dela é um santo remédio"

Os equipamentos e os produtos voltados para a recauchutagem no visual realmente evoluíram e estão mais eficientes. Um dos mais procurados são os lasers, que trouxeram a possibilidade de aposentar as ceras depilatórias. Mas é preciso ter cautela. Os riscos também aumentaram. Se manuseados de forma incorreta, os lasers podem causar queimaduras. A administradora de empresas Samantha Mozzato decidiu experimentar, quatro meses atrás, a depilação por esse sistema. Ficou com queimaduras de segundo grau nas pernas. Ela entrou com um processo na Justiça contra o médico e contra a clínica em que foi atendida. "Fiquei deprimida", conta Samantha. "Quis melhorar um detalhezinho e arrumei um problemão." De acordo com o Centro de Vigilância Sanitária do Estado de São Paulo, órgão que regulamenta o funcionamento dos centros de estética, os procedimentos a laser ou com medicamentos injetáveis precisam de indicação, coordenação e supervisão médica. Por isso, dermatologistas e endocrinologistas devem fazer parte obrigatoriamente do quadro de funcionários das clínicas que prestam tais tratamentos. "Esteticistas, enfermeiras ou fisioterapeutas têm autorização para realizar apenas tratamentos que não envolvam seringas nem agulhas", diz Vera Lúcia Marquês, gerente do Centro de Tecnologia em Beleza do Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac).

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Magela Neto, na limpeza de pele: "Sou um homem moderno"

Os alunos que saem do Senac são outra mostra da explosão do mercado. Neste ano, a escola irá habilitar 1.500 alunos em técnicas de massagem e manuseio de equipamentos de eletroestimulação. Com o diploma do curso, tirado há mais de três anos, Mara Bressan Pedroso largou a profissão de professora de educação física para dedicar-se à massagem. Especializou-se em massoterapia e outras técnicas orientais na China. "É um campo com muitas oportunidades", afirma Mara. Clientes elogiam seus tratamentos contra a celulite. "A drenagem linfática de Mara é um santo remédio", garante a publicitária Mônica Americano de D'Andrea.

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Edna e Lucy, da Onodera: sem milagres

"Não há crise que faça a mulher desistir dos cuidados com a própria beleza", diz Lenita Assef, di "Não há crise que faça a mulher desistir dos cuidados com a própria beleza", diz Lenita Assef, diretora de redação da revista Elle. "A brasileira sabe que, se estiver bonita, bem-cuidada e com o corpo em cima, o resto é detalhe." A esteticista Janine Goossens, sócia da rede Jacques Janine, assistiu de sua sala montada no salão da Rua Augusta a toda a revolução do setor. "Sou do tempo em que os tratamentos eram rudimentares, como a aplicação de um líquido à base de placenta no rosto", lembra. Edna Zavarezzi Onodera, dona da clínica que leva seu nome, começou com uma salinha nos fundos da academia de judô de seu marido, Ikuo. A filha mais velha, Lucy, recém-formada em administração de empresas pela USP, é seu braço direito. Foi ela quem incentivou a mãe a abrir a primeira franquia, em 1999. Desde então, o faturamento da rede vem crescendo 40% ao ano e hoje atinge mais de 16 milhões de reais. "Eu sempre soube que mexer com beleza daria certo", diz Edna. "A fórmula do sucesso é simples: prometemos tudo, menos milagres."

 

O ABC da beleza Botox – Substância à base de toxina botulínica que atenua temporariamente as rugas da testa e da área em volta dos olhos.   Cryodin – Tratamento contra flacidez feito em duas fases. Primeiro um aparelho emite raios infravermelhos, promovendo a dilatação dos vasos sanguíneos e a mobilização da gordura. Depois, o corpo é massageado com uma medicação congelada no formato de picolé. Heudes Regis Depilação a laser – Com novos aparelhos, que permitem o uso em peles morenas, o sistema está cada vez mais eficiente. Mas o resultado não é definitivo, como alguns centros costumam divulgar. Cuidado: é fundamental escolher um médico experiente, porque o equipamento pode causar queimaduras se for manipulado erroneamente.   Drenagem linfática – Massagem feita manualmente ou com aparelhos. Facilita a eliminação de líquido linfático, rico em gorduras e toxinas, pela transpiração e pela urina. Reduz o inchaço e funciona como um coadjuvante nos tratamentos anticelulite. Heudes Regis Endermoterapia – Utilizado para combater a celulite e a flacidez. A cliente coloca um macacão branco de malha e é massageada por um aparelho que mais parece um aspirador de pó.   Eletroestimulação – Equipamentos de ginástica passiva usados para o enrijecimento. Há vários tipos. Um deles é conhecido como estimulação russa e foi criado para recuperar a musculatura atrofiada dos astronautas da antiga URSS. Heudes Regis   Lifting C – Ao contrário do que o nome indica, não tem nenhuma relação com cirurgia plástica. Trata-se de um aparelho de estimulação elétrica para nutrir e oxigenar o rosto.   Lifting DMAE – Emulsão desenvolvida para ser aplicada com massagens manuais. O objetivo é fazer a manutenção das aplicações de Botox.   Mesoterapia – Recém-batizada de intradermoterapia, consiste na injeção de medicamentos alopáticos ou homeopáticos. O coquetel injetado é uma mistura de substâncias que ajuda na queima de gordura, melhora a circulação e tem ação antiinflamatória.   Oxigen – Um vaporzinho de oxigênio, ácido hialurônico e vitamina C é aplicado no rosto com um inalador. A idéia é estimular a formação de fibras e combater os radicais livres.   Skintonic – Aparelho que ativa a produção de colágeno, responsável pela firmeza e sustentação da pele.   Ultra-som – Estimula a circulação sanguínea e a linfática emitindo ondas que quebram as células de gordura e ativam a circulação.