BOA FORMA

Mercado concorrido

Novas academias acirram disputa por alunos

Fabio Brisolla

Michel Muller

A!cademia, na Barra: 10 000 metros de área e novos equipamentos

O mês de março está movimentado no mercado de academias da cidade. A rede Body Tech prevê inaugurar a filial do Leblon logo no início de abril e acaba de adquirir um ponto em Botafogo, na Rua São Clemente, onde funcionava a academia Swim Center. A obra da nova filial será iniciada assim que o projeto for aprovado na prefeitura. A concorrência no Leblon articula uma resposta. Zé Luca Magalhães Lins e Paulo Malta, sócios das duas principais academias do bairro, a Pró Forma e a Academia Leblon, compraram sofisticados equipamentos para musculação e exercícios aeróbicos. O projeto é transformar a Pró Forma também em uma rede. Os sócios estão na fase final de negociação para abertura de filiais em Botafogo e no Jardim Botânico. Se o negócio se concretizar, a Academia Leblon passará a se chamar Pró Forma (mas nada muda na parte administrativa). O terceiro concorrente de peso é Alexandre Accioly. O empresário está investindo alto na compra de equipamentos e na expansão das duas unidades da A!cademia, novo nome das antigas Focus, na Gávea, e Estação do Corpo da Barra. Stella Torreão também está à procura de um ponto para uma segunda unidade na Zona Sul. "O ideal seria montar a filial na própria Fonte da Saudade ou em Ipanema", diz Claudia Jimenez, sócia da academia.

Ao inaugurar a filial em Copacabana, em julho de 2003, a Body Tech declarou guerra à concorrência. Lançou um plano de adesão com mensalidades mais baixas e obteve o estrondoso resultado de 1 600 alunos em um mês. No Leblon, a Body Tech aporta com cautela. "Vamos abrir com um preço equivalente ao de nossos concorrentes", diz José Antônio da Rosa, sócio responsável pelo gerenciamento da academia. "Quando a Body Tech inaugurar, estaremos com duas academias zero-quilômetro. A Leblon ganhará uma sala de running class, e a Pró Forma já está com uma sala de ioga e um novo espaço para spinning", conta Zé Luca. Além de investir em equipamentos, Accioly se preocupou em ampliar as instalações da A!cademia. A unidade da Barra passou a ter 10 000 metros quadrados, o dobro do tamanho anterior. Na Gávea, o empresário comprou uma área no 4º piso do Shopping da Gávea (andar da academia) e a filial ganhará piscinas. "Quem não investir pesado em infra-estrutura e serviços vai ficar fora do jogo", aposta Accioly.

 

Investimento de peso   Divulgação Body Tech, no Leblon: ofurô e piscina Body Tech. A filial Leblon terá seis andares e 1 700 metros quadrados. E também cobertura com piscina (acima) e banheiras de ofurô, sala de cárdio com 20 esteiras e 14 bicicletas equipadas com TV de plasma Pró Forma e Academia Leblon. Receberão 40 equipamentos novos. A sala de spinning da Pró Forma ganhou 36 bicicletas. Oito esteiras foram compradas para a sala de running class da Leblon A!cademia. A sala de ginástica da Barra terá 1 200 metros quadrados e os mesmos equipamentos utilizados nas Olimpíadas de Atenas. A sala de cárdio ganhou 36 esteiras com TV de plasma. Os alunos da Barra terão acesso livre à academia da Gávea e vice-versa