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Televisão
Fuga dos baixinhos
Com audiência em queda, Xuxa enfrenta
o maior vexame em 21 anos de carreira
Ricardo Valladares
Nos últimos tempos, Xuxa Meneghel vem
apanhando feio das Meninas Superpoderosas. Em 25 dias de
confronto com o programa Bom Dia & Cia., do SBT, que
exibe o desenho animado das heroínas Docinho, Florzinha e
Lindinha, a loira da Rede Globo viu sua atração infantil,
Xuxa no Mundo da Imaginação, perder dezesseis
vezes, empatar cinco e vencer apenas quatro. O mau desempenho começa
a comprometer toda a programação infantil das manhãs
da Globo. Quando Xuxa no Mundo da Imaginação
termina, há poucos espectadores na frente da televisão
e os programas seguintes, Sítio do Pica-Pau Amarelo e
TV Globinho, têm dificuldades para recuperar o prejuízo.
As derrotas se tornam ainda mais dolorosas quando se presta atenção
nos índices de audiência. O ibope médio de Xuxa
tem sido de 7 pontos, mas já houve dias em que ele despencou
aos 5 – o suficiente para deixar a Globo em terceiro lugar
naquele horário. É o maior vexame na carreira da "rainha
dos baixinhos".
Ter uma estrela do porte de Xuxa nessa situação
periclitante é desconfortável para a Rede Globo, que
lhe paga 2,2 milhões de reais por mês. Duas semanas
atrás, a emissora tentou fazê-la brilhar em outros
programas. Ela foi ao Casseta & Planeta e ao Vídeo
Show, mas as duas participações especiais tiveram
um toque de melancolia. "Ela não aumentou nossa audiência",
diz um produtor do humorístico. No Vídeo Show,
Xuxa dividiu o palco com Angélica e Luciano Huck. Ao
lado do casalzinho, que virou centro de atenções desde
que anunciou que espera um filho, ela foi uma espécie de
coadjuvante.
Por enquanto, não há indício
de que Xuxa vá deixar seu programa infantil. Mas seu poder
de decisão já foi maior. Na Globo, as conversas de
aconselhamento entre ela e o diretor artístico Mário
Lúcio Vaz tornaram-se freqüentes. Há boatos de
que seu irmão Blad Meneghel, que dirige alguns quadros de
Xuxa no Mundo da Imaginação, vai ser afastado.
O programa deve passar por uma extensa reestruturação.
"A idéia é torná-lo atraente para crianças
de até 12 anos", diz o diretor de núcleo Roberto Talma.
Considera-se que hoje o programa só atrai a garotada menor.
Mas há também um grupo no interior da Globo que acredita
que Xuxa deveria retirar-se da programação diária.
Ela ainda é uma grife forte. Seus filmes têm grande
bilheteria e seu DVD mais recente, O Circo, vendeu 95 000
cópias, um número extraordinário para esse
mercado. "Reservar o seu carisma para ocasiões especiais
seria uma decisão inteligente", diz um diretor da emissora.
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