Novo ataque à Barbie

A moderninha Bratz promete
ameaçar o império da boneca
mais famosa do mundo

Camila Antunes

 

Antonio Milena

Meninas brincam com suas bonecas: a cada segundo, duas Barbies são vendidas no mundo

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A boneca Barbie é tão famosa que é tema de várias piadas. Uma das melhores conta a história do casal que vai comprar uma boneca para a filhota. Na loja, a mãe pergunta quanto custa a Barbie Rainha. "São 50 reais. E vem com carruagem", responde a vendedora. "E a Barbie Mergulhadora?", pergunta o pai. "Custa 70 reais e vem com um barco", diz a balconista. "E esta?", pergunta o casal, em uníssono. "Ah, esta é a Barbie Divorciada. Sai por 250 reais", informa a vendedora. "Tudo isso?", espanta-se a mãe. "É que ela vem com a mansão do Ken, o carro do Ken e a casa de praia do Ken." No mundo das bonecas, Ken é o companheiro oficial da Barbie.

Nenhum outro brinquedo fabricado em qualquer parte do mundo atingiu tamanha notoriedade. As Barbies estão presentes em 150 países, e a cada segundo duas delas são vendidas em algum ponto do planeta. Nos últimos anos, vários outros fabricantes colocaram no mercado produtos parecidos com a intenção de abocanhar um pedacinho do império. O caso mais recente é a boneca Bratz, lançada no ano passado nos Estados Unidos e que chega nos próximos dias às lojas brasileiras. No último Natal, os quatro modelos Bratz venderam naquele país perto de 600 000 unidades, 20% mais que o principal lançamento da Barbie, a boneca Quebra-Nozes. No Brasil a Bratz será importada pela Gulliver e custará cerca de 70 reais, quase o dobro do preço médio da Barbie.

Divulgação

A fashion Bratz: o público-alvo são as pré-adolescentes

A Bratz tem uma particularidade. É uma boneca destinada não às meninas em geral, mas às que se aproximam da adolescência. Para atender a esse público, os modelos Bratz vestem-se de forma um pouco mais despojada do que as Barbies, trocando o ar de princesa por um toque mais moderninho. As Bratz usam óculos coloridos, sapatos com salto plataforma e estão sempre com a barriguinha de fora. São, enfim, tudo o que uma garota de 10 ou 11 anos gostaria de ser. Essa segmentação foi inaugurada pela própria fabricante da Barbie, que lançou a Polly, uma boneca de apenas 10 centímetros de altura. A Polly encanta crianças de 5 ou 6 anos. Suas roupas, feitas de plástico flexível, são muito mais fáceis de vestir. Ao contrário das bonecas mais maduras, a Polly vai à escola, ao pet shop e ao balé.

Ninguém arrisca uma previsão sobre quantas Bratz o mercado brasileiro é capaz de absorver, mas sabe-se que a guerra não será fácil. O motivo é que as brasileirinhas se dividem entre as adoradoras da Barbie e as da Susi. Criada em 1962 pela Estrela, a Susi é um caso raro de boneca local que consegue rivalizar com uma boneca mundial. No ano passado, foi vendido no país 1,5 milhão de bonecas Susi, contra 1,3 milhão de Barbies – claro, sem contar o volume comercializado no contrabando. Um dos motivos do sucesso da Susi, tão comportada quanto sua concorrente americana, é o preço, sempre mais baixo que o da Barbie. A briga vai ficar um pouco mais feia a partir de agora.