Estilo
Perfume para todos

Por 50 000 euros, qualquer um
pode ter seu aroma exclusivo

Silvia Rogar

 

Fotos divulgação
Jean Patou embalado em Baccarat e Sylvaine, da Guerlain: luxo não só para famosos

Borrifar a pele com um perfume único, feito sob encomenda por uma empresa de cosméticos renomada, já foi privilégio dos nobres ou muito famosos. Fundada em 1828, a marca francesa Guerlain atendeu, ao longo de sua história, uma seletíssima lista que incluiu a família real espanhola, o romancista Honoré de Balzac e a cantora Josephine Baker. Agora, não é preciso ter sangue azul nem ser célebre nas artes para exalar um aroma com fórmula exclusiva e guardada a sete chaves. Bastam vontade e dinheiro – muito dinheiro. Grifes tradicionais como Cartier, Jean Patou e a própria Guerlain decidiram ampliar o serviço, que hoje está ao alcance de qualquer abonado do planeta. O preço do luxo? Na Jean Patou, por exemplo, as essências personalizadas custam a partir de 52.000 euros – o equivalente a cerca de 144.000 reais – e o céu é o limite.

Os chamados "perfumes sob medida" são criados por grandes alquimistas da indústria cosmética, que esmiúçam o estilo de vida de cada cliente. O processo todo – do primeiro encontro com o especialista à entrega das essências em frascos deslumbrantes de cristal – pode durar até um ano. "De cara, faço um passeio de limusine por Paris ao longo de cinco horas. Paramos para visitar padarias, mercados, floriculturas e outros lugares que tragam à tona as preferências olfativas de cada um", diz a VEJA Jean-Michel Duriez, que supervisiona toda a linha de perfumes da Jean Patou. A marca tornou-se conhecida por ter concebido o Joy, lançado para presentear socialites americanas desoladas com o crash da Bolsa de Nova York, em 1929. Depois do tour, Duriez prepara dezenas de fórmulas experimentais, que são enviadas ao cliente e avaliadas até que a mistura receba aprovação final. A marca fornece 900 mililitros do perfume em frascos de cristal Baccarat, incluindo uma versão pequena para carregar o mimo na bolsa.

A criação de aromas personalizados segue a lógica atual dos milionários desfiles de alta-costura: o número de compradores é (e sempre será) limitadíssimo, mas a extravagância faz barulho mundo afora. "Oferecer esse serviço de alto luxo cria desejo em torno da marca e um tremendo burburinho", afirma Sylvaine Delacourte, que já formulou cerca de quarenta perfumes para a Guerlain e hoje também dá conta do atendimento privê na imponente butique da grife no Champs-Élysées, em Paris. Por lá, o preço é mais baixo que o da Patou: 30.000 euros (cerca de 83.000 reais) por 3 litros da essência. Ela diz que o valor é alto pelos ingredientes raros que emprega, entre naturais e sintéticos. "Ao contrário do que acontece com os perfumes de grande tiragem, posso usar em maior quantidade alguns dos ingredientes mais caros do mundo, como a íris e o jasmim egípcio", explica Sylvaine.

As grifes mantêm sob sigilo o nome dos clientes de seu serviço mais exclusivo. Mathilde Laurent, perfumista da Cartier, diz cuidar atualmente de oito encomendas. Apesar de mestres no assunto, os franceses não estão nem aí para a exorbitância. "Infelizmente, nunca atendi um conterrâneo. A idéia é muito elitista para eles", comenta a perfumista da Guerlain, que, em um ano, teve como clientes uma apresentadora de TV japonesa, uma ricaça norueguesa e dois príncipes árabes.