Design
O dia-a-dia mais bonito

Diante de aparelhos com tecnologia
equivalente, a beleza pesa cada vez
mais na hora de escolher qual deles
levar para casa

Tiago Cordeiro

EXCLUSIVO ON-LINE Imagens de outros produtos

O que pode fazer um fabricante para diferenciar seu produto de uma dezena de outros de igual qualidade e preços muito semelhantes? A resposta: tornar o seu produto mais bonito que o da concorrência. Parece uma obviedade diante da idade da indústria de bens de consumo – mas a busca atual por um design inovador supera de forma avassaladora tudo o que no passado foi feito nessa direção. A dimensão desse processo fica bem demonstrada com o caso do Ergorapido, um aspirador de pó criado pela Electrolux. Ninguém esperaria novidades num eletrodoméstico tão banal – e por isso mesmo a empresa sueca perdia espaço para produtos fabricados por preços bem mais em conta na China. Há dois anos, a Electrolux praticamente reinventou o aspirador de pó e, em decorrência disso, o Ergorapido hoje responde por metade das vendas de aspiradores na Europa, onde foi batizado – pelo público, não pela fábrica – de "Cinderela dos aspiradores". O aparelho já está à venda no Brasil, por 500 reais.

Por fora, o Ergorapido inova no formato ergométrico, nas curvas elegantes e nas cores vivas em que é oferecido. Por dentro, a inovação em design fica por conta do recipiente que abriga a poeira – em lugar dos desajeitados sacos convencionais, uma caixinha fácil de limpar. É um exemplo acabado de que o bom design não diz respeito apenas à beleza das formas, mas à funcionalidade que elas proporcionam. Outro caso de sucesso amparado no design e na funcionalidade são os óculos de sol O' Rokr, uma parceria entre a Motorola e a Oakley, há três meses à venda nos Estados Unidos. Os óculos, que chegam ao mercado brasileiro nos próximos meses, são equipados com fones de ouvido que tanto servem para escutar música num aparelho de MP3 quanto para atender o celular – em ambos os casos, em sistemas sem fio.

A origem da valorização do design pelas indústrias remete a meados dos anos 90. Na época, a forma era apenas um complemento da funcionalidade. Na criação de um produto, a aposta das fábricas repousava sobretudo na qualidade, na eficiência e na durabilidade. O desafio era produzir aparelhos cuja probabilidade de apresentar defeitos fosse mínima. Em conseqüência dessa escalada de tecnologia, em inúmeros segmentos da indústria – dos aparelhos de TV aos automóveis – os produtos concorrentes se tornaram muito semelhantes. A única saída para seduzir o consumidor era tornar os aparelhos mais bonitos. "Num mundo cheio de produtos que se parecem uns com os outros e todos funcionam bem, o design é o caminho para a diferenciação", observa o "guru" da administração corporativa Tom Peters.

Um caso exemplar de como o design é hoje determinante para o sucesso de um produto é o iPod, da Apple. Existem duas dezenas de tocadores de MP3 com qualidade equivalente à do iPod, produzidos por empresas conhecidas como a Sony e a Creative. Alguns têm dimensões até menores que as do aparelho da Apple. O iPod, no entanto, continua líder absoluto de vendas – nenhuma indústria conseguiu projetar um tocador de MP3 com formas tão elegantes em sua simplicidade. Recentemente, a empresa sul-coreana Samsung decidiu armar-se para desafiar a supremacia do iPod no mercado de tocadores de MP3. A primeira providência de seus diretores não foi reforçar o time de engenheiros, mas contratar a peso de ouro o designer da Apple responsável pelas formas do iPod, Paul Mercer. "A tecnologia dos eletroeletrônicos dá saltos a cada cinco anos. O design está mudando a cada três. É ele que está determinando a vida útil de cada linha de aparelhos", diz o designer italiano Alessandro Vassalo, vice-diretor do Istituto Europeo di Design em São Paulo.

A Samsung, assim como outros gigantes do ramo eletrônico, tem investido cada vez mais para criar o design de seus produtos. Há cinco anos, a empresa dobrou o número de designers contratados – hoje são 380. A americana Whirlpool, a maior indústria de eletrodomésticos do mundo e dona das marcas brasileiras Brastemp e Consul, introduziu há cinco anos um ambicioso programa de reformulação do conceito de design em seus produtos. O mantra hoje entoado pelas empresas é que cada vez mais a beleza determina a escolha dos consumidores na hora de equipar a casa.

 

Fotos divulgação

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SOMBRA COM MÚSICA Os óculos de sol O' Rokr têm fones de ouvido para se conectar a um aparelho de MP3 e a um celular, ambos sem fio. Quando o telefone toca, a música é interrompida

A CINDERELA DOS ASPIRADORES Esse foi o apelido que o Ergorapido (já à venda no Brasil) ganhou na Europa. Tão elegante que é uma pena guardá-lo no armário junto com as vassouras

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