Televisão
Babá de celebridades

Marlene Mattos traz inúmeros artistas para
a Band. Mas a audiência continua a mesma

Ricardo Valladares

Selmy Yassuda

A diretora: ação entre amigos?

Mais parcerias de Marlene Mattos

Há duas semanas, a roqueira Rita Lee procurou a diretora artística da Rede Bandeirantes, Marlene Mattos, para pedir conselhos profissionais. A cantora veterana, que cancelou recentemente sua participação no programa feminino de um canal pago, queria saber se leva jeito para o ramo. Se Marlene dissesse que não, discursou Rita, ela deixaria as câmeras de lado. Mas, se dissesse que sim... Desde que a ex-empresária de Xuxa assumiu a direção da emissora, em janeiro passado, a rotina é esta: ela vem funcionando como um ímã de celebridades. Entre os que fizeram o beija-mão a Marlene nos últimos tempos estão as atrizes Luma de Oliveira e Luiza Thomé, os cantores Kelly Key e Fábio Jr. e a modelo e apresentadora Fernanda Lima. "Recebo cinco projetos por dia", diz ela. A atração exercida por Marlene é vista com ironia por muitos colegas. "Desde os tempos da Xuxa, ela tem esse talento, o de ser babá de artista", afirma um diretor de núcleo da Rede Globo.

Marlene foi contratada pela Band com o objetivo de levar a emissora ao terceiro lugar de audiência (que, hoje, cabe à Record). Há três meses no cargo, ainda está longe disso. A média geral da emissora é de 2 pontos no Ibope, e vários programas patinam na casa de 1 ponto. Aos poucos, é verdade, Marlene vem implementando mudanças. Ela aconselhou a apresentadora Marcia Goldschmidt a maneirar na verborragia e introduziu novidades no jornalístico de José Luiz Datena. Em pelo menos um lance, provocou polêmica nos bastidores da emissora: Marlene, que também atua como agenciadora de artistas, tirou a apresentadora Olga Bongiovanni de seu programa nas manhãs e pôs em seu lugar a carioca Viviane Romanelli, que é empresariada por ela. A mudança não surtiu efeito no ibope. "A Marlene privilegia seus amigos e os artistas que empresaria", diz um funcionário da Band.

Marlene espera que o momento da virada seja o mês que vem, quando uma série de novidades deverá entrar no ar. Ela aposta suas fichas num programa de reportagens e numa atração a ser comandada por Preta Gil, filha do ministro da Cultura, Gilberto Gil. "Ela será minha Oprah Winfrey", comenta Marlene, referindo-se a uma das maiores apresentadoras da TV americana. Por enquanto, a direção da Bandeirantes avalia que a gestão de Marlene tem sido satisfatória. "Ao menos vemos mais artistas circulando pelos corredores", diz Marcelo Parada, vice-presidente da Band. O prestígio de Marlene no mundo artístico de fato impressiona. Um convite para o seu aniversário, no começo do mês, foi objeto de sonho de um sem-número de famosos de segundo e terceiro escalões. Acredita-se que ser convidado para uma churrascada em sua casa é meio caminho andado para quem almeja um empreguinho na televisão.

Beto Roma	Ricardo Benichio	Divulgação
VIVIANE ROMANELLI Nova apresentadora da Band é agenciada por Marlene	PRETA GIL "Ela será minha Oprah Winfrey"	RITA LEE Visita para aconselhamento profissional