Televisão
O Ibope é o mesmo,
mas os gastos...

Embora invista quase dez vezes mais,
a Globo perde para o SBT nas manhãs

Ricardo Valladares

 

Ilustração Atimica Studio

A Rede Globo investe um caminhão de dinheiro em suas manhãs de segunda a sexta-feira. Todos os meses, são 5 milhões de reais em gastos de produção, além de 3 milhões consumidos com os salários de seus apresentadores. Na mesma faixa de horário, o SBT gasta 800.000 reais por mês – quase dez vezes menos. Quando o assunto são os índices de audiência, contudo, há uma inversão espantosa: com média de 8,6 pontos no Ibope, o SBT vem levando vantagem sobre a concorrente nos últimos tempos. A Globo perdeu a liderança em várias frentes. Já virou rotina os programas Xuxa no Mundo da Imaginação, Sítio do Pica-Pau Amarelo e TV Globinho tomarem sovas matinais do SBT. A única que ainda não deixou cair a peteca é Ana Maria Braga, apesar de ter perdido duas vezes recentemente. Ana Maria ganha quase aquilo que o SBT gasta com toda sua programação matutina: 750.000 reais por mês. É um contraste e tanto com os atuais campeões de audiência nas manhãs, os adolescentes Kauê Santin, de 14 anos, e Jéssica Esteves, de 13. Apresentadores do Bom Dia & Cia, ambos têm salário de 3.000 reais por mês (com a ajuda do merchandising, eles podem levar para casa até 30.000 reais – mas o dinheiro extra não sai dos cofres da emissora). A principal tarefa dos garotos é anunciar as produções animadas dos estúdios Disney e Cartoon, o verdadeiro ponto forte do programa.

Não é a primeira vez que as manhãs da Globo sofrem ameaça dos desenhos de outra rede. Quando Angélica estava à frente do infantil Bambaluá, em 2000, viu sua audiência despencar por culpa da série japonesa Pokémon, exibido pela Record na época. Para enfrentá-la, a Globo recorreu à artilharia pesada. Comprou uma animação similar, Digimon, por 5.000 dólares o capítulo, o dobro do usual. Custou caro, mas a série quadruplicou a audiência e reanimou a carreira de Angélica. Na crise atual, a Globo perdeu fôlego nas manhãs por causa do infantil de Xuxa, cujas derrotas constantes para os desenhos do SBT aos poucos se irradiaram para outras atrações.

Por enquanto, a erosão da audiência não trouxe prejuízos financeiros para a Globo. Suas atrações rendem 18 milhões de reais por mês, contra 2,3 milhões do SBT. A Globo tem uma programação mais diversificada e de qualidade superior, o que faz diferença na visão do mercado publicitário. "Não é só a audiência que importa. Os programas da Globo atraem um público mais qualificado", diz Ivan Marques, da agência F/Nazca. A luz vermelha, no entanto, já se acendeu na direção da emissora. Para tentar reverter o problema, pela terceira vez Xuxa será socorrida por um novo diretor. Jorge Fernando assume o cargo com uma missão especial: preparar terreno para uma reformulação total do programa da apresentadora, e ajudar a estancar a sangria na audiência matinal.