Beleza
As estrelas resistem

Quarentonas e cinqüentonas brilham
na publicidade de produtos de beleza

Roberta Salomone

François Guilot/AFP

Sharon Stone, 47 anos: estrela de campanha de produtos anti-rugas

Algumas já passaram dos 50 anos. Outras estão quase chegando lá. Bonitas e bem-sucedidas, elas agora ocupam um espaço no qual a juventude é tão valorizada que suas estrelas são chamadas de garotas-propaganda. De dois anos para cá, quarentonas e cinqüentonas estão na linha de frente de campanhas publicitárias de cosméticos e outros produtos de beleza. Sharon Stone, a loira fatal de Instinto Selvagem, estrela a propaganda de uma linha antienvelhecimento da Dior. Mãe de dois filhos e ainda bela sem a ajuda de retoques cirúrgicos (é o que ela jura de pés juntos), a atriz de 47 anos vai usar sua imagem para vender cremes que prometem maravilhas para as mulheres de sua idade. Sharon segue os passos de Andie MacDowell, que tem a mesma idade e foi escolhida no mês passado o rosto mais popular entre todas as famosas contratadas pela L'Oréal – à frente das novatas Milla Jovovich, de 30 anos, e da cantora Beyoncé, de 24 anos. O assédio às mulheres dessa faixa etária tem explicação: a identificação com a consumidora de produtos antiidade, o segmento que mais cresce no mundo dentro do mercado de cosméticos. É ilusão do mesmo jeito, mas certamente é mais fácil convencer uma mulher de 45 anos de que um creme pode torná-la mais parecida com Sharon Stone do que fazê-la acreditar que pode voltar a ter 25 anos. O resultado é uma constelação de mulheres que, até pouco tempo atrás, só teriam chance em anúncios no papel de mães – ou avós. Catherine Deneuve, aos 62 anos, inspira uma linha de cosméticos da MAC. E, no Brasil, a história se repete. Christiane Torloni, 48 anos, acaba de ser contratada para participar da campanha de um produto de beleza – a primeira do tipo em três décadas de carreira da atriz. Antes dela as atrizes Débora Bloch, 42, e Silvia Pfeifer, 47, já haviam feito campanhas.

Estudo recente realizado pela L'Oréal mostrou que 33% das mulheres com mais de 40 anos usam algum produto antienvelhecimento e que as rugas são a maior preocupação dessa faixa etária. Empenhadas em adiar a todo custo a ida ao consultório de um cirurgião plástico e dispostas a pagar qualquer quantia por um potinho de creme (alguns podem custar mais de 1.000 reais), elas viraram garotas-propaganda perfeitas. "Recentemente, as grifes descobriram que elas fazem parte de um filão importante e lucrativo. A propaganda mundial está tendo de se repaginar para atendê-las", diz Adriana Cury, presidente e diretora executiva de criação da McCann Erickson, uma das principais agências de publicidade do país. Christiane Torloni foi escolhida para protagonizar uma campanha nacional de tintura para cabelos depois de uma pesquisa realizada com mulheres de idade próxima à dela. As entrevistadas associaram a imagem da atriz a beleza, elegância, carisma e sucesso profissional. "Fiquei surpresa. Se Balzac fosse vivo teria mesmo de reescrever A Mulher de 30 Anos." Nunca imaginei que serviria para esse papel com quase 50", conta Christiane.

 

Cida Souza	Tammie Arroyo/AP
Christiane Torloni e Andie MacDowell: imagem que ajuda a vender

Até pouco tempo atrás, o cenário era bem diferente. As maiores consumidoras de produtos para o rosto eram as mais jovens, já preocupadas com a prevenção dos primeiros sinais de envelhecimento. Com os avanços dos conhecimentos sobre o assunto e o desenvolvimento de fórmulas com promessas milagrosas, as mulheres mais velhas incorporaram o uso dos cremes ao dia-a-dia. "O segmento de produtos antienvelhecimento dobra os índices de crescimento todos os anos desde 1998", afirma Claire Briney, da Euromonitor International, especializada em pesquisas de mercado, que estima que o setor de cuidados para o rosto movimente cerca de 40 bilhões de dólares por ano no mundo todo. Por aqui, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, só o mercado de produtos rejuvenescedores movimentou quase meio bilhão de reais no ano passado.

A combinação mulher bonita e bem-sucedida com ofertas que proporcionam resultados extraordinários é, sem dúvida, muito atraente, mas também pode ser desastrosa. Não é um creminho de grife que deixará qualquer uma com a cútis de Sharon Stone. Os neurocosméticos, por exemplo (veja o quadro abaixo), são anunciados no mundo todo como a mais nova invenção para frear o envelhecimento, mas ainda não existem estudos científicos que comprovem a sua eficácia. Até o momento, o grande avanço dos produtos já inventados foi o de melhorar a textura da pele. Nenhum creme ainda foi capaz de vencer a principal causa do surgimento de rugas: a passagem do tempo. Medidas conhecidíssimas e bem mais baratas continuam a ser indicadas pelos especialistas. Diz Mônica Azulay, do Departamento de Cosmiatria da Sociedade Brasileira de Dermatologia: "O uso de filtro solar, hidratações diárias no rosto e dieta balanceada são os remédios mais eficazes na luta contra as rugas".

 

Um mercado milionário A indústria de cuidados com o rosto movimenta cerca de 40 bilhões de dólares por ano em todo o mundo. Entre as estrelas desse mercado estão os neurocosméticos. As pesquisas científicas não comprovaram nada sobre o efeito desses produtos como armas contra o envelhecimento, mas eles viraram febre. Sua fórmula contém substâncias com ação semelhante à das endorfinas – neurotransmissores que liberam a sensação de bem-estar. Abaixo, os principais produtos • Akinésine Happyskin (Anna Pegova) – Contém um ativo exclusivo extraído de um fungo e ômega 3. Promete 50% menos rugas em 28 dias Preço estimado: 360 reais por 20 mililitros   • Happylogy (Guerlain) – É anunciado como um complexo exclusivo de pró-endorfinas capazes de promover alisamento imediato Preço estimado: 250 reais por 30 mililitros   • Happyderm (L'Oréal) – Apregoa que as beta-endorfinas estimulam a "felicidade" da pele, melhorando a hidratação Preço estimado: 50 reais por 50 mililitros   • Sisleÿa Global Anti-Age – Reúne um ácido extraído da semente da maçã, óleos essenciais, hormônios vegetais e extrato de cogumelo. Promete 36% menos rugas em um mês Preço estimado: 1200 reais por 50 mililitros