Guia
O preço da beleza

Quem nunca se sentiu tentado a pagar centenas de reais por um potinho de creme milagroso? Embalagens inspiradoras e promessas de beleza instantânea fazem dos cosméticos produtos às vezes irresistíveis. Mas será que a tecnologia os tornou mais eficazes?

Camila Antunes

"Há vinte anos, existiam xampus para três tipos de cabelo e cremes para quatro tipos de pele. Agora, há vinte categorias de xampu e dezesseis variações de pele", diz Basilio da Silva, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. Essa boa notícia – de que os cosméticos, hoje, têm funções cada vez mais específicas – possui um viés negativo. Como reconhecer os produtos que valem o investimento? Essa foi a pergunta feita por VEJA a dez especialistas, entre médicos, esteticistas, químicos e executivos da indústria de beleza. Todos concordam que o preço não é o melhor critério. Eis o roteiro para uma compra inteligente de cosméticos

XAMPU

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"Honestamente, todos os xampus cumprem a função básica de lavar e remover as impurezas", diz Eduardo Luppi, vice-presidente de inovação da Natura. Os benefícios agregados, que fazem com que os preços da categoria variem em até 400%, correspondem a no máximo 10% da fórmula. É dentro dessa pequena margem que os fabricantes procuram diferenciar e adaptar seus produtos para vários estilos de cabelo (liso, cacheado, com pontas duplas etc.)

CONDICIONADOR

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Não há muita dificuldade para acertar no condicionador porque, na verdade, ele é um produto de fórmula simples, que não assimilou muitas novidades tecnológicas nos últimos anos. Porém, diferentemente do xampu, o condicionador tem ceras e lubrificantes que aderem ao cabelo e não saem imediatamente pelo ralo. O resultado, portanto, é percebido na hora – o que faz da experimentação a melhor estratégia de compra

PROTETOR SOLAR

Alexandre Pasquali

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Não há aventureiros nesse segmento, regulado de perto por autoridades sanitárias e médicas. As marcas que oferecem os protetores mais baratos conseguem o preço por vender em grande escala. Não vale a pena comprar protetores de luxo, assim como não vale a pena pagar mais caro por protetores com fator acima de 25. Explica-se: esse número expressa o porcentual de proteção contra o sol e resulta de uma fórmula matemática (fator ­ 1 ÷ fator). Assim, o protetor 25 garante 96% de proteção contra o sol e o 30 bloqueia 97% dos raios. Faz pouca diferença na comparação

HIDRATANTE FACIAL

Rodrigo Braga

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Se o objetivo é evitar o ressecamento da pele, um hidratante qualquer cumpre a função. Dermatologistas ensinam, contudo, que o melhor é escolher um produto que contenha fator de proteção solar. Há vários cremes baratos que reúnem os dois atributos. "A recomendação só muda para pessoas que se expõem demais ao sol, que devem usar um protetor potente, e para aquelas que estão tratando a pele e precisam de um creme que aja mais fundo", diz a dermatologista Ligia Kogos

CREME ANTIIDADE

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Das promessas descritas nas embalagens dos cremes, dá para confiar em duas: eles hidratam a pele e melhoram sua textura, preparando-a para o envelhecimento. Mas os cremes não fazem o tempo voltar atrás. Para quem espera tratamento contra rugas, o melhor é procurar um médico. "Só um dermatologista avalia quais substâncias dão resultado para cada pessoa", diz a médica Monica Azulay. Ela pesquisa os efeitos da cosmética e diz que os cremes evoluíram muito. "Há vinte anos, eu diria com segurança que todos os anti-rugas industrializados eram enganação. Agora, recomendo alguns a meus pacientes"

BASE

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Por dois motivos é preferível investir numa base cara. Primeiro, para minimizar a agressão que o produto provoca. Segundo, porque as fórmulas variam muito de uma marca para outra. As mais caras têm textura diferenciada e se espalham melhor na pele. As mais baratas, em geral, são oleosas e oferecem menos opções de cor. Uma boa forma de testar qual a melhor base é procurar as lojas onde vendedores fazem uma prova na pele do cliente. "Escolha uma base com filtro solar", recomenda o dermatologista Eugênio Pimentel

BATOM

Fabiana Bertone

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A função número 1 dos batons é dar cor aos lábios, certo? Errado. Eles criam uma barreira física à luz, que protege contra os efeitos nocivos do sol, alertam os especialistas. Outra função importante é manter os lábios hidratados – e, para tanto, a melhor performance é alcançada com fórmulas mais complexas. "É muito fácil fazer um batom, mas os produtos de marcas de luxo têm cinqüenta substâncias, enquanto os simples misturam apenas dez", diz João Hansen, diretor da Avon para a América Latina

Vaidade máxima

Divulgação

A professora de etiqueta Virgínia Gargiulo, de 47 anos, é uma consumidora compulsiva de tratamentos de beleza. Ela gosta de experimentar cosméticos e técnicas de toda sorte. "Minhas amigas se informam comigo sobre as novidades", diz. Virgínia gasta duas horas por dia, e 1 200 reais por mês, cuidando da estética.

• Duas vezes por dia, Virgínia passa no rosto um creme de "efeito Cinderela", à base de um ácido que repuxa a pele no momento em que é aplicado. Ela prefere a marca importada Roc

• A área dos olhos, segundo ela, merece um creme específico. "Por muitos anos, investi no Progress, da Lancôme. Agora, uso o Nívea Visage, que custa um décimo do preço e, para mim, tem o mesmo efeito"

• Mensalmente, Virgínia faz uma aplicação de laser (do tipo Smart Peel) para amenizar rugas e tirar manchas

• Seu maior luxo são as cápsulas de Imedeen, um suplemento vitamínico e mineral que age contra as rugas. A caixa custa 450 reais em média e rende dois meses

• A dieta também faz parte do tratamento. "Como seis maçãs por dia. É melhor do que atacar chocolates para descontar a ansiedade"

• Para manter o peso, ela caminha seis horas semanalmente e recebe massagem de drenagem linfática três vezes por semana. "A saúde se reflete na pele"