Carta ao leitor
Publicidade e democracia

Anúncios em VEJA: uma das bases da liberdade de expressão

O surgimento com destaque no cenário da corrupção do nome de Marcos Valério, detentor de participações em duas agências de publicidade em Belo Horizonte, jogou uma injusta e irreal sombra de desconfiança sobre toda uma atividade. Como as demais profissões, a de publicitário incorpora em suas fileiras pessoas de todos os gradientes éticos. É um erro colossal, porém, generalizar o julgamento negativo feito sobre a publicidade brasileira tendo como base apenas as trampolinices de Valério. Em boa medida, os elogios que a imprensa tem recebido pelo trabalho de faxina da coisa pública no Brasil devem ser divididos com a publicidade. A preciosa liberdade de expressão não existe no vácuo. Ela precisa de uma base material que lhe dê sustentação. Essa base é uma sólida e variada carteira de anunciantes, cujo suporte financeiro permite às publicações praticar um jornalismo crítico e independente.

Os anunciantes e os leitores, que compram a revista em banca ou por assinatura, são as duas únicas fontes de receita de VEJA. A revista tem o orgulho de reconhecer o papel fundamental que seus milhares de anunciantes e centenas de agências de publicidade exercem na garantia de que VEJA possa ser a cada semana "as vistas da nação" – como descreveu a imprensa o jurista e estadista Rui Barbosa (1849-1923). Ao discursar na abertura do 30º Festival Iberoamericano de Publicidade, realizado em Buenos Aires há seis anos, Roberto Civita, presidente do Grupo Abril, que edita VEJA, disse que "sem a publicidade seria impossível manter a multiplicidade dos meios de informação que divulgam idéias, defendem pontos de vista diferentes, denunciam a corrupção e estimulam o debate político". Dirigindo-se aos publicitários, ele concluiu: "Toda vez que estiverem engajados em planejar, criar, produzir e veicular um simples anúncio, lembrem-se de que estão assegurando a perpetuação da liberdade e da democracia".