|
|
 |
Suzana
Vieira como Branca na novela e o vermute: propaganda involuntária |
| Foto: Fabrizia Granatieri |
Está em curso um movimento de consumo
inusitado no Nordeste brasileiro. Desde outubro do ano
passado, as vendas de Martini, um vermute aromatizado com
ervas servido com gelo e uma cereja, vêm crescendo num
ritmo surpreendente na região. O primeiro pico de
consumo aconteceu na virada de outubro para novembro:
75,6% mais do que no mesmo período do ano anterior. Nos
meses seguintes, o crescimento continuou, embora num
ritmo menor. O fenômeno não se verifica nas outras
regiões do país, onde o consumo de vermute aumentou
apenas 1% nesse período. Os fabricantes suspeitam que a
principal responsável pela novidade seja a personagem
Branca, interpretada pela atriz Suzana Vieira na novela Por
Amor, da Rede Globo. O dado curioso é que a bebida
pedida por Branca, capítulo sim capítulo não da
novela, é o dry martini, um drinque preparado à base de
gim que nada tem a ver com o vermute. Os fãs da
personagem fizeram confusão e estão tomando a bebida
errada. A Bacardi, detentora da marca Martini,
contabilizou no mês passado a venda de 12 milhões de
litros em todo o país. Animada com o novo hábito dos
consumidores nordestinos, a empresa decidiu fazer a
primeira grande reforma no visual da bebida, um produto
há 48 anos no mercado brasileiro, e investir 5 milhões
de dólares em marketing para catapultar ainda mais sua
venda.
Copyright © 1998, Abril
S.A. |