Fama
Dólares que caem do céu

Ícones da cultura pop continuam
vendendo milhões depois da morte

Para essa turma, quinze minutos de fama é pouco. Para artistas como Elvis Presley, John Lennon, Bob Marley e Marilyn Monroe, o sucesso é parte da vida eterna. Eles continuam levando milhões de pessoas às lojas de CD, cinemas e livrarias mesmo depois de mortos. São ícones da sociedade de consumo e fazem as caixas registradoras abrir e fechar numa velocidade de dar inveja a muito artista vivo. Um levantamento recente feito pela revista americana Forbes mostra que há dezenove personalidades já mortas que faturaram mais de 5 milhões de dólares anuais com direitos autorais, vendas de discos, livros, licenciamento de produtos, publicidade e direitos sobre o uso de músicas em programas de televisão e no cinema. Entre os dez primeiros colocados, há cinco músicos, um desenhista, uma atriz, dois escritores e um esportista (veja quadro).

Morto em 1977, Elvis Presley continua sendo um fenômeno de vendas. Entre setembro de 2002 e setembro de 2003, vendeu 40 milhões de dólares em discos e licenciamentos. O número de visitantes a Graceland, mansão onde Elvis morou e que se transformou em museu, cresceu 4% e atingiu 600.000 pessoas nos últimos doze meses. O mercado americano responde por 44% do setor de entretenimento e mídia em todo o mundo. Anualmente gastam-se nos Estados Unidos 479 bilhões de dólares, o que explica fenômenos tipicamente americanos, como o do piloto de corrida Dale Earnhardt, que morreu em 2001 em um acidente. Desde então, as vendas de réplicas de brinquedo de seu carro dispararam e surgiu até um celular com sua grife. O rapper Tupac Shakur é outro caso à parte. O cantor, assassinado a bala há sete anos, teve oito CDs póstumos que fizeram mais sucesso que os lançados quando ele estava vivo. Marilyn Monroe conseguiu a décima posição no ranking da Forbes graças a um empurrão dado por uma campanha de publicidade da Chrysler e Volkswagen na Europa. É uma alegria para os herdeiros, que só precisam de talento para gastar os milhões que caem do céu em suas contas bancárias.