Televisão
Metamorfoses

O esforço de Eliana e de Márcia Goldschmidt
para mudar de imagem e conquistar novos fãs

Ricardo Valladares

NESTA REPORTAGEM Quadro: As mudanças nos hábitos das apresentadoras

Mudar para sobreviver: no momento, esse é o lema de duas apresentadoras de televisão, Márcia Goldschmidt, da Bandeirantes, e Eliana, da Record. Há três meses, as duas se esforçam para alterar a imagem, com o objetivo de conquistar novos fãs e anunciantes. As mudanças vão das roupas e do penteado às aulas de etiqueta e de expressão corporal. O propósito de Márcia é vencer a resistência que os espectadores de classe A e B e o mercado publicitário ainda mostram em relação a ela, mesmo depois de haver deixado para trás os programas atolados na baixaria e passado a comandar o Jogo da Vida, um singelo show de domingo sobre namoros e relacionamentos. Eliana, por sua vez, decidiu que aos 30 anos precisa abandonar a vida de apresentadora de programas infantis e cativar gente mais velha. Os adolescentes tornaram-se o alvo principal de seu show diário, o Programa da Eliana, e também do filme que ela se prepara para lançar, a aventura ecológica Eliana e o Segredo dos Golfinhos.

A transformação de Márcia teve início em fevereiro, quando a diretora artística da Bandeirantes, Marlene Mattos, a chamou para uma conversa. Marlene disse que ela tinha bom potencial como apresentadora, mas era muito exagerada no visual e na fala. Para ajudá-la a ganhar verniz, pediu que ela se aconselhasse com a jornalista Fátima Ali. "No começo fiquei ansiosa, mas agora estou adorando passar por essa metamorfose", diz Márcia. A apresentadora usava apliques loiríssimos no cabelo, que foram parar no lixo. As roupas apertadas e as bijuterias espalhafatosas tiveram o mesmo destino. Em seu lugar, entraram terninhos e tailleurs de grife. "Ela tem um corpo bonito, só precisa ser natural para chamar a atenção", diz Fátima Ali. O banho de refinamento estendeu-se a detalhes como a atitude e o vocabulário. Márcia foi incentivada a diminuir o uso de gírias e a desistir do jeitão despachado, no estilo "vamos lavar roupa suja". Seus gestos se tornaram mais suaves. E, por iniciativa própria, a apresentadora incluiu um item extra em seu plano de transformação: sessões de psicanálise, duas vezes por semana.

Eliana já fez terapia, mas diz que hoje não sente necessidade dela. "Eu me sinto madura, capaz de escolher o que é melhor para mim. Nem peço mais ajuda para o meu empresário", afirma. Para mudar a aparência, sua primeira precaução também foi mexer nos cabelos. "Ela usava os fios muito retos e claros. Eu escureci os cabelos e fiz um corte arrojado. Uma coisa com navalha e degradê", explica Toni Alves, cabeleireiro de Eliana há dez anos. No quesito roupas, a apresentadora tomou duas medidas: dar adeus às peças infantis na televisão, e adotar um estilo mais descontraído no dia-a-dia. "Quando eu tinha 14 anos, me disseram que uma artista precisava se empetecar até para comprar pão. Só agora eu me livrei dessa idéia", diz ela, que hoje se diverte visitando lojas alternativas e brechós. Para comunicar-se com o público jovem, Eliana precisa livrar-se de hábitos arraigados, como usar a linguagem tatibitate e sorrir à toa. A atriz Eliana Fonseca, que vai dirigir o seu filme, a está assessorando nessa tarefa – além de ensinar-lhe técnicas de interpretação. "Meu próximo objetivo é aprender a fazer choro técnico", conta Eliana. Quanto ao beijo técnico, a apresentadora terá a oportunidade de treiná-lo em seu filme. A trama de Eliana e o Segredo dos Golfinhos prevê um romance entre ela e o personagem do ator Daniel Del Sarto. "As pessoas nunca me viram beijar em público. Vão ver pela primeira vez", avisa a loira.